Semana 1-7 Oct | Miportfolio

Semana 1 - 7 Octubre

En la reflexión de está semana hablaremos de la importancia de la identidad corporativa en las relaciones públicas y como la red social YouTube ha realizado un pequeño cambio con un gran significado:

Hablamos de la identidad corporativa como la representación visual de todos los elementos que se relacionan con una empresa u organización, el ejemplo más famoso que compone la identidad corporativa es el logotipo.

La identidad corporativa es muy importante dentro de la empresa ya que como todas las herramientas de las relaciones publicas, trata de transmitir un mensaje al publico, es claramente un valor agregado que ayuda a ser reconocida y recordada por el público, a vincular la empresa con aspectos positivos, distinguirse visualmente frente a la competencia o incluso promover la imagen mediante merchandising. Por tanto una empresa sin identidad corporativa pasará totalmente desapercibida por el público y será fácilmente olvidada.

La red social YouTube, numero uno en la creación y publicación de contenido audiovisual en la red ha re-diseñado el logotipo que llevaba siendo la identidad corporativa de la empresa desde el año 2005.

Como hablamos anteriormente en la Actividad 1 se trata claramente de una acción de creación, mantenimiento o mejora de imagen. Como ya sabemos, esto sirve a las empresas para dar un lavado de cara debido a una crisis, comunicar cambios o simplemente para mantener la posición en el mercado con una imagen fresca y actualizada.

En este caso YouTube ha decidido cambiar el logotipo principalmente para comunicar cambios ademas de para mantener una imagen fresca y actualizada (ya que desde 2005, la imagen de la empresa seguía siendo la misma)

Pero ahora vamos con lo importante, ¿que cambios quiere comunicar YouTube?

Para explicar los cambios que se han realizado en la plataforma primero tenemos que explicar la historia del logotipo. Como vemos en la imagen, en el logotipo antiguo tenemos una elemento gráfico en forma de caja roja que rodea la palabra ''tube'', esto es así ya que en el inglés más coloquial, la palabra ''tube'' significa televisión, por tanto, la caja roja en realidad es una ilustración muy poco detallada de la típica televisión antigua de 4:3 o coloquialmente llamada ''de culo''.

Ya podemos empezar a intuir por donde van los tiros y es que no solamente quieren empezar a desvincularse de la televisión (ya que con la llegada de la publicidad a esta plataforma, YouTube se ha convertido en mas claro ejemplo de competencia) si no que además está empezando a ofertar nuevos servicios completamente distintos al contenido mas clásico con el nombre de la marca como pueden ser YouTube Music o YouTube Premium.

¿Por qué el cambio de logotipo ha sido tan sutil y no han re-diseñado el logotipo por completo?

Como hablábamos antes, la identidad corporativa es una herramienta muy importante cuando nos referimos a las relaciones publicas. Es por esto que los usuarios de la plataforma tienen interiorizado el logotipo y cambiarlo drásticamente podría generar rechazo. YouTube ha realizado una jugada maestra cambiando la caja roja que representaba la televisión por un botón de play como símbolo de la marca. Este movimiento es una genialidad debido a que este elemento (la caja roja) se asocia muy fuerte con la marca y han sido capaces de cambiar el significado por completo sin que el publico se de cuenta.

Como conclusión podemos sacar que el cambio de logotipo se debe principalmente a un nuevo mensaje que la empresa quiere transmitir al público, el mensaje es que YouTube es mucho mas que un sustitutivo de la televisión, YouTube no trata de ser solo la plataforma con contenido audiovisual mas grande del mundo si no que también se está abriendo a nuevos servicios.